YENİ MEDYADA BİLİŞİM SEKTÖRÜNDE KADIN GİRİŞİMCİLERİN TEMSİLİ VE PAZARLAMA SÖYLEMİNE DÖNÜŞÜMÜ (2020- 2025)
Özet Görüntüleme: 22
/ 
PDF İndirme: 15
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.17476410Özet
Bu çalışma, 2020-2025 yılları arasında Türkiye'deki çevrimiçi haber mecralarında yayımlanan içerikler aracılığıyla, bilişim sektöründe faaliyet gösteren kadın girişimcilerin temsiline odaklanmaktadır. Temsiliyet biçimleri, başarı söylemi, toplumsal cinsiyet vurgusu, destekleyici aktörler, rol model oluşturma ve pazarlama anlatısı olmak üzere beş tematik çerçevede incelenmiştir. Nitel içerik analizi yöntemiyle yürütülen çalışmada, Webrazzi, Digital Age, Marketing Türkiye ve Anadolu Ajansı gibi güvenilir dijital yayın platformlarında yayımlanan haberler örneklem olarak değerlendirilmiştir. Bulgular, kadın girişimcilerin medyada genellikle başarı odaklı ve ilham verici temsillerle sunulduğunu ortaya koymaktadır. Bununla birlikte temsillerin pazarlama stratejilerinin bir parçası haline getirildiği çalışmanın çıktısı olarak sunulmaktadır. Bu bağlamda kadın girişimciliğin medyada yalnızca ekonomik başarı ile değil, aynı zamanda sembolik güç ve rol model oluşturma süreçleriyle birlikte temsil edildiği görülmektedir. Çalışma, temsiliyet ve pazarlama anlatısı arasındaki etkileşime dikkat çekerek, yeni medya içeriklerinin toplumsal cinsiyet rollerini nasıl yeniden yapılandırdığını sorgulamaktadır.
Referanslar
Kaynaklar
Akbulut, B. B., Orhan, A., Başanbaş, Ş., & Bozbay, Z. (2024). Pazarlamada kadın girişimciler odaklı akademik çalışmaların betimsel analiz yöntemiyle incelenmesi. Akdeniz Kadın Çalışmaları ve Toplumsal Cinsiyet Dergisi, 7(2), 456–484. https://doi.org/10.33708/ktc.1376323
Aybars, H. (2025a, May 27). Kadın girişimciliğinde yeni dönem… BThaber. Retrieved August 6, 2025, from https://www.bthaber.com/kadin-girisimciliginde-yeni-donem/
Aybars, H. (2025b, March 7). İş-aile dengesi ve mentorluk ihtiyacı öne çıkıyor. BThaber. Retrieved August 6, 2025, from https://www.bthaber.com/is-aile-dengesi-ve-mentorluk-ihtiyaci-one-cikiyor/
Aydin Kuş, A. R. (2025, February 17). Halkbank’tan 250 bin kadın girişimciye 82 milyar liralık finansman. Anadolu Ajansı. Retrieved August 6, 2025, from https://www.aa.com.tr/tr/ekonomi/halkbanktan-250-bin-kadin-girisimciye-82-milyar-liralik-finansman/3484570
Byrne, J., & Giuliani, A. P. (2025). The rise and fall of the Girlboss: Gender, social expectations and entrepreneurial hype. Journal of Business Venturing, 40(4), 106486.
Digital Age. (2021, March 4). Sephora ve KAGİDER’den kadın girişimcilere destek. Digital Age. Retrieved August 6, 2025, from https://digitalage.com.tr/sephora-ve-kagiderden-kadin-girisimcilere-destek/
Gill, R., & Orgad, S. (2018). The shifting terrain of sex and power: From the sexualisation of culture to #MeToo. Sexualities, 21(8), 1313–1324. https://doi.org/10.1177/1363460718794647
Güçlüer, S. B. (2024). Stuart Hall’un yaklaşımıyla: Medyanın etkisinde Ciguli’nin temsili ve kimliği. Online Journal of Music Sciences, 9(2), 676–687. https://doi.org/10.31811/ojomus.1522355
Hall, S. (1997). The work of representation. In S. Hall (Ed.), Representation: Cultural representations and signifying practices (pp. 15–64). London: Sage.
Han, L., Lee, C., & Lee, G. J. (2021). Caught between state and motherhood: The public image of female entrepreneurs in Singapore. Asian Women, 37(2), 35–60. https://doi.org/10.14431/aw.2021.6.37.2.35
Heizmann, H., & Liu, H. (2022). Bloody Wonder Woman!: Identity performances of elite women entrepreneurs on Instagram. Human Relations, 75(3), 411–440. https://doi.org/10.1177/0018726720979034
Krippendorff, K. (2018). Content analysis: An introduction to its methodology (4th ed.). Thousand Oaks, Los Angeles, CA: SAGE. https://doi.org/10.4135/9781071878781
Mayring, P. (2014). Qualitative content analysis: Theoretical foundation, basic procedures and software solution. Klagenfurt, Austria: Beltz. https://doi.org/10.13140/RG.2.1.3028.4165
Muradoğlu, C. (2022, March 8). Yazılım dünyasından 3 yaratıcı kadının başarı dolu hikayesinde öne çıkan detaylar. Webrazzi. Retrieved August 6, 2025, from https://webrazzi.com/2022/03/08/yazilim-dunyasindan-3-yaratici-kadinin-basari-dolu-hikayesinde-one-cikan-detaylar/
Nadin, S., Jones, S., & Smith, R. (2020). Heroines of enterprise: Post-recession media representations of women and entrepreneurship in a UK newspaper 2008–2016. International Small Business Journal, 38(6), 557–577. https://doi.org/10.1177/0266242620913209
Schreier, M. (2012). Qualitative content analysis in practice. Thousand Oaks, CA: SAGE.
UNICEF (2023). Gender equality for women and girls cannot be achieved in East Asia and the Pacific without dismantling media, marketing and advertising stereotypes: Introductory brief. Retrieved August 6, 2025, from https://www.unicef.org/eap/documents/gender-equality-women-and-girls
Webrazzi. (2022, June 14). Kadın girişimciler, Trendyol’un destek programlarıyla işini dijitalleştirerek büyütüyor. Webrazzi. Retrieved August 6, 2025, from https://webrazzi.com/2022/06/14/kadin-girisimciler-trendyolun-destek-programlariyla-isini-dijitallestirerek-buyutuyor/
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2025 Nebi SEREN
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
